商洛讯(农业科技报社全媒体记者 周廷 通讯员 代绪刚)近日,商南县制定出台了《商南县2020至2023年度茶叶品牌整合工作方案》,进一步做大做强茶产业,加快全县茶产业转型升级步伐,提升商南茶品牌效益和综合竞争力,实现茶农增收、茶企增效、茶业做强。
在茶叶品牌整合中,商南县以市场为导向,以商南鹿茗区域品牌整合为抓手,以企业为实施主体,以品牌提升为目标,以科技创新为支撑,加大政府扶持力度,引导社会参与,集中力量对全县茶叶品牌进行政策、资源、资金、技术等方面持续扶持,积极探索品牌整合的新模式,力争通过三年努力,把商南鹿茗打造成为大秦岭茶中贵族、全国茶叶知名品牌。在具体组织实施方面,按照一年打基础,二年见成效,三年达规范的思路,坚持以西安市场为中心,同步向西北市场拓展,延伸一带一路节点市场,力争到2023年底使全县茶叶品牌从现在的20多个合并整合为商南鹿茗,产销市场运作规范有序,商南鹿茗品牌知名度和市场占有率跻身全国第一阵营,商南鹿茗公用品牌价值达到6亿元。
商南县依托商南鹿茗茶叶品牌,优先选择有品牌基础、竞争优势和发展前景的茶叶品牌,进行整合、管理和扶持。通过制定激励扶持和引导政策,规范品牌标准体系,建立品牌管理和保护制度,提升生产加工水平和产品质量,加强市场宣传开拓等措施,引导品牌优化整合。充分发挥市场对茶叶品牌整合的决定性作用,营造公平环境,倡导有序竞争,推动品牌整合,并通过市场绩效对品牌整合情况进行评定。以培育龙头企业为抓手,把产业关键资源和有关政策资金向龙头企业倾斜,做大做强龙头企业,适时组建商南鹿茗集团,发挥好龙头企业的引领作用,推动商南茶叶品牌整合,促进区域经济发展。
在整合方法方面,坚持四统一。统一品牌,根据商南茶产地自然条件、茶叶加工技术工艺和茶叶内在品质优良、无公害等特点,全县茶产品统一使用商南鹿茗品牌。统一标准,所有商南鹿茗产品生产单位、经营企业,必须严格执行商南鹿茗产品生产、加工质量技术标准要求,确保产品质量。统一包装,获得商南鹿茗品牌生产经营企业要按照《商南鹿茗公用品牌使用管理办法》统一商标字体,原有品牌作为子品牌,注明生产厂(场)名、地址、联系电话等,严格按照县茶业协会制定的包装物管理办法要求印制包装物,执行市场监管部门关于印制食品类专用包装的有关规定进行印制。统一监管,商南鹿茗品牌生产、认证资格由茶叶企业自主申报,经县茶业协会审核批准后,授予商南鹿茗品牌使用权。
同时,加大政策扶持,严格市场监管。县上建立商南鹿茗品牌整合政策扶持和投资激励机制,县财政每年列支茶叶品牌整合专项资金,重点对建立健全品牌标准体系、现代市场营销网络建设、品牌宣传推介等方面给予支持。专项资金采取以奖代补方式,对在省会城市开设商南鹿茗直销店的茶企,每个店给予一次性补助;对每个商南鹿茗直销店门头给予一次性补助;对开展商南鹿茗宣传推介等给予资金支持。严格执法监管,着力构建常态化茶叶市场监管机制,定期开展茶叶市场整治,对扰乱茶叶市场秩序行为及时查处并予以严厉打击,有效巩固茶叶品牌整合成效。
据悉,商南鹿茗公用品牌整合工作计划从2020年3月至2023年3月,分推广使用、巩固提升阶段、规范运营阶段三个阶段实施。采用请进来、走出去的方式,引进一批高精尖茶叶专家型人才,加强职业技能培训,加快培养一批茶叶种植、生产、加工、营销等方面的专业人才。探索推行茶叶溯源管理机制,加快商南鹿茗绿色、有机、无公害等标识认定,提升商南鹿茗品牌质量。规范商南鹿茗公用品牌茶企生产、加工、销售等行业标准,适时组建商南鹿茗集团,把商南鹿茗打造成为在国内外具有较强竞争优势的名牌产品、国家地理标志产品、农产品区域公用品牌,力争全县范围内符合商南鹿茗生产技术标准的茶叶企业全部使用商南鹿茗公用品牌,实现商南鹿茗品牌价值翻一番。